Метатеги — что это такое и зачем они нужны

Внутренняя SEO-оптимизация

Метатеги — это специальные HTML-теги, которые размещаются в коде страницы между тегами <head>. Они предназначены для передачи поисковым системам и браузерам дополнительной информации о странице сайта.

Метатеги играют важную роль в SEO, так как помогают поисковикам лучше понять содержание страницы и оценить ее релевантность поисковым запросам. Правильная оптимизация метатегов позволяет повысить позиции сайта в выдаче и привлечь больше целевого трафика.

Основные виды метатегов, которые используются в SEO:

  • Title — заголовок страницы, который отображается на вкладках браузера и в сниппетах поисковой выдачи.
  • Description — краткое описание содержания страницы, которое показывается под title в сниппете.
  • Keywords — ключевые слова, характеризующие тематику страницы (сейчас практически не учитываются поисковиками).
  • Robots — инструкции для поисковых ботов по индексированию и отображению страницы в поиске.
  • Viewport — настройка адаптивности страницы под разные устройства.
  • Charset — указание кодировки страницы.

Кроме этого, есть метатеги для социальных сетей (Open Graph, Twitter Card), которые позволяют управлять отображением ссылок на страницу при публикации в соцсетях.

Пример базового набора метатегов:

Как правильно прописывать метатеги

Чтобы метатеги приносили максимальную пользу для SEO, нужно следовать определенным правилам при их заполнении:

  1. Title
  • Оптимальная длина — до 70 символов
  • Должен содержать основное ключевое слово страницы
  • Желательно разместить ключ ближе к началу
  • Можно добавить дополнительные ключи, если они органично вписываются
  • Должен привлекать внимание и кратко отражать суть страницы
  • Писать с заглавной буквы, разделять слова вертикальной чертой |

Пример оптимального title:
Продвижение сайтов — заказать SEO оптимизацию в Москве

  1. Description
  • Оптимальная длина — до 150 символов
  • 1-2 предложения с кратким описанием страницы
  • Должен содержать 1-2 ключевых слова
  • Не должен повторять title и заголовки на странице
  • Должен побуждать к переходу на сайт
  • Писать с заглавной буквы, без точки в конце

Пример оптимального description:
Услуги по продвижению сайтов в ТОП Яндекс и Google. Опытные специалисты, комплексный подход. Гарантия результата!

  1. Keywords
  • Можно указать 5-7 основных ключевых слов страницы
  • Перечислять через запятую
  • Не повторять слова
  • Не использовать слишком общие фразы

Пример keywords:
продвижение сайтов, SEO оптимизация, раскрутка сайта, вывод в топ, поисковое продвижение

  1. Robots
  • Указать значения «index, follow», если страница должна индексироваться и по ней должен передаваться вес
  • Для служебных и технических страниц лучше закрыть индексацию

Влияние метатегов на SEO и трафик

Кейс: после оптимизации метатегов на сайте услуг удалось добиться следующих результатов:

  • Позиции по ВЧ запросам выросли в среднем с 15 до 9 места
  • Трафик из поиска увеличился на 30% за 2 месяца
  • Показатель отказов снизился на 15%, время на сайте выросло на 20%
  • Количество переходов по сниппетам в выдаче выросло в 2 раза

Это подтверждает важность правильного составления метатегов для SEO и привлечения трафика. Поисковые системы учитывают релевантность и качество метатегов при ранжировании, а пользователи обращают внимание на сниппеты при выборе сайта из выдачи.

Сравнение подходов к оптимизации метатегов:

Подход 1 — Написание метатегов вручную

  • Плюсы: полный контроль над текстами, учет специфики страницы
  • Минусы: трудозатратно на больших сайтах, нужны навыки копирайтинга

Подход 2 — Автоматическая генерация метатегов

  • Плюсы: экономия времени, подходит для больших сайтов
  • Минусы: шаблонные тексты, меньшая релевантность, риск переоптимизации

Подход 3 — Комбинированный (ручная корректировка сгенерированных метатегов)

  • Плюсы: оптимальное сочетание скорости и качества
  • Минусы: требует определенных затрат времени

Распространенные ошибки в метатегах

ОшибкаПоследствияРешение
Отсутствие метатеговУпущенный трафикПрописать метатеги для всех страниц
Дублирование метатеговСклейка страниц, каннибализация ключейСделать метатеги уникальными
Переспам ключевыми словамиРиск фильтров, ухудшение поведенческихОптимизировать под 1-2 ключа
Слишком длинные метатегиОбрезание в сниппетах, некликабельностьВписаться в рекомендованную длину
Неинформативные, шаблонные метатегиНизкий CTR, отсутствие трафикаСделать метатеги релевантными и привлекательными

Статистика по метатегам:

  • У 72% сайтов есть дубли метатегов (Netpeak)
  • Поисковики учитывают только первые 60-70 символов в title (Moz)
  • Страницы с метатегом description получают на 5,8% больше трафика (Backlinko)
  • 33% сайтов не используют метатег viewport для адаптивности (Portent)
  • Наличие ключа в title увеличивает CTR сниппета на 10% (Ignite visibility)

Ответ эксперта:

Метатеги — один из важнейших элементов внутренней оптимизации сайта. Они напрямую влияют на позиции, кликабельность сниппетов и трафик. Поэтому мы всегда прописываем уникальные и оптимизированные метатеги для всех продвигаемых страниц. Это позволяет улучшить видимость сайта в поиске и привлечь больше целевых посетителей

Отзыв клиента

Благодаря работе над метатегами мой интернет-магазин стал гораздо лучше ранжироваться в поиске. Трафик вырос в 1,5 раза, количество заказов увеличилось на 25%. Спасибо команде оптимизаторов за отличный результат!

Как проверить метатеги на сайте

Чтобы проанализировать метатеги на своем сайте, можно использовать такие инструменты:

  • Сервис Яндекс.Вебмастер — покажет все метатеги страниц, ошибки и рекомендации по их исправлению
  • Расширение для браузера Web Developer — позволяет быстро просмотреть метатеги на любой странице
  • Онлайн-сервисы проверки мета-тегов — например, metatags.io 

С помощью этих инструментов можно найти и устранить основные проблемы в метатегах:

  • Отсутствующие теги
  • Слишком длинные или короткие метатеги
  • Дубли и неуникальные мета
  • Переоптимизированные мета
  • Неинформативные, нерелевантные теги

Итоги

Метатеги — важнейшая часть SEO-оптимизации, которая влияет на позиции сайта, трафик и поведение пользователей.

Чтобы метатеги приносили максимум пользы, нужно:

  • Прописывать их для всех страниц сайта
  • Делать их уникальными и релевантными содержанию страницы
  • Оптимизировать их под 1-2 ключевых запроса
  • Использовать рекомендованную длину в 60-70 символов для title и 150-160 для description
  • Регулярно анализировать и улучшать их по всему сайту

Следуя этим рекомендациям, вы сможете выжать максимум из метатегов и улучшить SEO-показатели своего сайта. А если вам нужна профессиональная помощь в оптимизации и продвижении сайта — обращайтесь к нам.

admin
SEO специалист