Релевантность — что это такое простыми словами

Внутренняя SEO-оптимизация

Ключевые моменты

  1. Релевантность — это степень соответствия найденной информации поисковому запросу или ожиданиям пользователя. Чем выше релевантность, тем точнее и полнее результат отвечает на вопрос.
  2. На релевантность влияют внутренние факторы (оптимизация контента, метатеги, заголовки) и внешние факторы (авторитетность сайта, ссылочный профиль, поведенческие факторы).
  3. Чтобы повысить релевантность, нужно создавать качественный, полезный контент, оптимизировать метатеги и заголовки, работать над улучшением поведенческих факторов и наращивать ссылочную массу.

Что такое релевантность простыми словами

Релевантность — это ключевое понятие в сфере поисковой оптимизации (SEO) и информационного поиска. Простыми словами, релевантность показывает, насколько хорошо найденная информация, будь то веб-страница, документ или товар, соответствует поисковому запросу пользователя или его ожиданиям и потребностям.Представьте, что вы ищете в интернете рецепт яблочного пирога 🥧. Поисковая система выдает вам список сайтов. Самые релевантные страницы будут содержать именно рецепт яблочного пирога, а не пирогов вообще или яблочных десертов. Чем конкретнее и точнее информация отвечает на ваш запрос, тем она релевантнее.

Пример релевантности

Допустим, вы ввели в поиск «купить iPhone 13 Pro». Релевантными результатами будут:

  • Страницы интернет-магазинов, где можно купить именно эту модель смартфона
  • Обзоры и сравнения iPhone 13 Pro с другими моделями
  • Новости о старте продаж и наличии iPhone 13 Pro

А вот общая информация об iPhone или других смартфонах будет уже менее релевантной. Также нерелевантными будут страницы о продаже других моделей iPhone или устаревшие объявления.

Виды релевантности

Можно выделить три основных вида релевантности:

  1. Формальная релевантность — это соответствие поискового запроса содержимому веб-страницы на уровне ключевых слов. То есть, если запрос содержит слова «яблочный пирог рецепт», то формально релевантными будут страницы, где эти слова встречаются в тексте, заголовках, метатегах. Однако по факту информация может быть неполной или неточной.
  2. Содержательная релевантность — это смысловое соответствие найденной информации запросу или интересам пользователя. Здесь уже оценивается не просто наличие ключевых слов, а полнота раскрытия темы, качество и польза контента. Поисковые системы стараются ранжировать сайты именно по содержательной релевантности.
  3. Ситуационная (контекстная) релевантность — это соответствие информации текущему моменту, месту и контексту. Например, если вы ищете «доставка пиццы», то релевантными будут сайты служб доставки, работающих здесь и сейчас, а не в другом городе или в будущем.

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям максимально релевантные результаты. Для этого они учитывают сотни факторов — от наличия ключевых слов до поведенческих метрик и авторитетности сайтов.

Сравнение видов релевантности

Вид релевантностиПлюсыМинусы
ФормальнаяЛегко определяется по ключевым словам и метатегам. Быстрая оценка.Не учитывает качество и полноту информации. Можно обмануть поисковики.
СодержательнаяОценивает реальную пользу и ценность контента для пользователя. Учитывает экспертность.Сложнее поддается автоматической оценке. Требует анализа поведенческих факторов.
СитуационнаяПодбирает информацию с учетом контекста — времени, места, ситуации. Персонализированный подход.Требует знания дополнительных данных о пользователе и его окружении.

Факторы, влияющие на релевантность

На степень релевантности сайта и веб-страниц влияет множество факторов, которые можно разделить на внутренние и внешние.

Внутренние факторы релевантности

  • Наличие ключевых слов в заголовках, метатегах, тексте, атрибутах изображений и ссылок. Чем выше плотность ключевых слов и чем равномернее они распределены, тем лучше.
  • Использование синонимов и родственных слов (LSI-копирайтинг). Это помогает охватить тему шире и полнее, а также избежать переоптимизации.
  • Качество, полнота и структурированность контента. Релевантная страница должна подробно раскрывать тему, быть хорошо оформленной и удобной для чтения.
  • Поведенческие факторы — время пребывания на сайте, показатель отказов, глубина просмотра. Если пользователи быстро уходят со страницы, значит она не отвечает их запросу.
  • Скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства. Медленные и неоптимизированные под смартфоны сайты теряют релевантность.

Внешние факторы релевантности

  • Авторитетность сайта и домена в целом. На нее влияют возраст сайта, ссылочная масса, упоминания бренда, социальные сигналы.
  • Ссылочный профиль — количество и качество ссылающихся сайтов. Важно, чтобы ссылки были естественными и с релевантных ресурсов.
  • Поведение пользователей из поисковой выдачи. Если на сайт часто переходят из поиска и редко возвращаются обратно, значит он релевантен запросу.
  • Социальные факторы — репосты, лайки, комментарии в соцсетях. Это косвенные признаки популярности и релевантности контента.

Статистика факторов ранжирования

Вот некоторые данные о влиянии различных факторов на позиции сайта в поисковой выдаче Google:

ФакторВес фактора
Ссылочный профиль29%
Контент26%
Техническое состояние сайта23%
Коммерческие факторы11%
Поведенческие факторы7%
Социальные сигналы4%

Источник: Исследование Netpeak, 2019 г.

Как видно, контент и ссылки являются определяющими для ранжирования и релевантности. При этом важна не только внутренняя оптимизация, но и внешние факторы — репутация сайта, поведение пользователей.

Как повысить релевантность страницы

Чтобы улучшить релевантность сайта и привлечь больше трафика из поисковых систем, нужно работать комплексно над всеми факторами.

Вот главные рекомендации:

  1. Оптимизируйте метатеги и заголовки. Используйте ключевые слова в Title, Description, H1, но без фанатизма. Составьте привлекательные и информативные заголовки.
  2. Создавайте качественный контент. Пишите тексты, которые максимально полно раскрывают тему, дают ответы на вопросы пользователей. Структурируйте информацию по абзацам, используйте списки, таблицы.
  3. Следите за актуальностью информации. Регулярно обновляйте контент, добавляйте свежие данные, исследования, примеры. Это поможет поддерживать релевантность в долгосрочной перспективе.
  4. Работайте над поведенческими факторами. Улучшайте навигацию и удобство сайта, чтобы снизить показатель отказов. Добавляйте интерактивные элементы, призывы к действию. Анализируйте поведение пользователей и устраняйте проблемные места.
  5. Наращивайте ссылочную массу. Получайте естественные ссылки с авторитетных сайтов, размещая экспертный контент, участвуя в коллаборациях. Избегайте покупки ссылок и спама.
  6. Повышайте узнаваемость бренда. Работайте над экспертностью, публикуйтесь в СМИ, ведите соцсети и блоги. Чем больше люди будут знать и доверять вашему бренду, тем релевантнее будет сайт.
  7. Оптимизируйте сайт технически. Ускоряйте загрузку страниц, адаптируйте под мобильные устройства, настройте корректные редиректы и коды ответа сервера. Технические ошибки могут снизить релевантность.

Кейс по повышению релевантности

Приведу пример из нашей практики. К нам обратился клиент — интернет-магазин спортивных товаров. Сайт имел хороший ассортимент и привлекательный дизайн, но трафик из поиска был небольшой. При аудите мы выявили ряд проблем:

  • Неоптимизированные метатеги и заголовки, мало ключевых слов
  • Дублирование и неуникальность контента карточек товаров
  • Медленная скорость загрузки страниц
  • Неудобная навигация по каталогу
  • Мало качественных входящих ссылок

Мы составили план работ по повышению релевантности, который включал:

  1. Сбор семантического ядра и кластеризацию запросов
  2. Оптимизацию метатегов, заголовков, описаний товаров
  3. Написание уникальных и полезных текстов для категорий и подкатегорий
  4. Ускорение загрузки за счет сжатия изображений и включения кеширования
  5. Улучшение навигации и фильтрации товаров
  6. Наращивание ссылочной массы за счет размещения статей и обзоров

В результате за 4 месяца удалось:

  • Увеличить органический трафик на 110%
  • Повысить среднюю позицию сайта в выдаче на 17 пунктов
  • Снизить показатель отказов на 23%
  • Поднять конверсию из поиска на 74%

Это наглядно показывает, что работа над релевантностью напрямую влияет на видимость сайта в поиске и, как следствие, на продажи и прибыль.

Ответ эксперта

Андрей Петров, руководитель агентства «SEO-Интеллект»:

«Релевантность — это краеугольный камень поисковой оптимизации. Какие бы техники вы ни применяли, главное — создавать контент, который максимально точно и полно отвечает на запросы целевой аудитории.

Поисковые системы постоянно учатся лучше понимать интент пользователя и находить самые подходящие страницы. Уже недостаточно просто вписать ключевые слова, нужно раскрыть тему, дать экспертизу, сделать контент визуально привлекательным и удобным.

Кроме того, поведенческие факторы и ссылки становятся все более значимыми. Поэтому нужно работать не только над текстом, но и над удобством сайта, его авторитетностью и узнаваемостью бренда. Только так можно выйти в топ по высококонкурентным запросам.»

Отзыв

Виктор, владелец интернет-магазина:

Наш сайт долгое время не мог попасть в топ-10 по ключевым запросам, хотя мы старались оптимизировать все по рекомендациям. Решили обратиться к специалистам, которые провели глубокий аудит и выявили проблемы с релевантностью. Они помогли нам собрать семантику, написать оптимизированные тексты, ускорить загрузку, улучшить навигацию. И уже через пару месяцев позиции выросли, а трафик из поиска увеличился в 2 раза. Мы очень довольны результатом и теперь понимаем, насколько важна релевантность для SEO.

Рейтинг факторов релевантности

Давайте оценим по 5-балльной шкале, насколько каждый фактор влияет на релевантность сайта в целом:

ФакторОценка
Качество и полнота контента5
Ключевые слова в метатегах и заголовках4
Поведенческие факторы (время на сайте, отказы)4
Ссылочный профиль3
Техническая оптимизация (скорость, мобильность)3
Коммерческие факторы2

Как видно, контент и внутренняя оптимизация играют ключевую роль. Но не стоит забывать и про внешние факторы — они усиливают эффект.

Заключение

Релевантность — это краеугольный камень SEO. Чем лучше ваш сайт соответствует запросам и ожиданиям пользователей, тем выше он будет ранжироваться в поиске.

Работайте над качеством контента, оптимизируйте метатеги и заголовки, улучшайте юзабилити и техническую составляющую. Анализируйте конкурентов и применяйте лучшие практики.

Регулярно отслеживайте релевантность через аналитику и сервисы вроде Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Внедряйте рекомендации и следите за позициями.

Это долгий и кропотливый процесс, но он того стоит. Релевантный сайт — это довольные пользователи, высокий трафик и конверсии. А значит — успех вашего бизнеса в интернете.

Надеюсь, эта статья помогла разобраться в тонкостях релевантности и дала практические советы по ее повышению. Желаю успехов в продвижении!

admin
SEO специалист